生鮮電商如何做好品牌營銷？如何實現(xiàn)口碑傳播？

          


據(jù)中國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的數(shù)據(jù)顯示，生鮮在農(nóng)貿(mào)市場占比73%，超市占比22%，生鮮電商只占了3%。隨著各大巨頭進入生鮮電商領(lǐng)域布局，加之今年疫情助推，生鮮電商的比重呈現(xiàn)在不斷上升的趨勢。從2015年大量資本進入生鮮電商以來，幾年的時間生鮮電商呈現(xiàn)線上線下融合的形式，已經(jīng)打通供應鏈及物流，從最開始從屬于電商平臺的垂直領(lǐng)域，發(fā)展到了綜合性電商平臺、O2O等多模式并存。在日漸激烈的生鮮電商競爭中，生鮮電商如何做好品牌營銷，讓消費者熟知并且認可是生鮮電商應該考慮的問題。

產(chǎn)品是生鮮電商品牌營銷的根本
生鮮電商的品牌營銷，需要以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)。這里講的產(chǎn)品包含兩方面，一方面是指生鮮產(chǎn)品，這不僅是生鮮電商，而且是一切生鮮市場的根本。生鮮產(chǎn)品的好壞，直接關(guān)系到消費者是否還會進行下一次購買。
另一方面，是指生鮮電商本身的產(chǎn)品。包括app等購買軟件的使用是否簡單快捷，下單后的接單及配送情況，售后服務等一系列關(guān)系到消費者購買行為的產(chǎn)品。其次，是生鮮電商的玩法，從消費者反饋大數(shù)據(jù)中我們可以看出，消費者關(guān)系的核心點是，性價比高不高，是不是物美價廉和我下單的產(chǎn)品什么情況了。由此可見，生鮮電商在進行品牌營銷時，要抓住消費者的痛點，圍繞消費者最關(guān)心的進行營銷布局。

生鮮電商的品牌營銷如何布局？
我們都知道，生鮮是個剛需高頻的消費品，它的最主要的特點就是很難標準化。而生鮮電商如果要做品牌營銷，就需要以產(chǎn)品本身建立標準化。
首先，盡量為每款生鮮產(chǎn)品建立供應鏈標準，利用現(xiàn)在運用較廣的直播或其他方式，向目標消費群體展示生鮮產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、配送的全方位運作情況，讓消費者直觀感受更加放心。

其次，進行不同營銷活動相輔相成，比如說拼團、折扣券和體驗券等等，這樣可以進行消費群體的拉新和復購，保證會員的黏性和活躍度，對品牌認知度有很好的推廣效果。
最后，建立統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標，做好供應鏈上下游環(huán)節(jié)的管理工作，這樣可以促進標準化建設(shè)，有利于統(tǒng)一對外的品牌形象。