京東生鮮廣告營銷分析

          

隨著大城市發(fā)展，大城市的生活節(jié)奏越來越快，人們每日在各大影視平臺所花的時間和經(jīng)歷越來越少，而人們對于廣告所花費(fèi)的精力和時間更為稀少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示人們對于廣告的注意力，僅僅只有1.7S。這就意味著，如果我們不能設(shè)計出新穎的影視廣告，那么投放廣告將毫無成效。但京東生鮮廣告在抓住觀眾們的注意力上有自己獨(dú)特的見解。

京東生鮮為了能夠吸引消費(fèi)者們的注意力，他們在廣告方面可是下了很大的苦功夫，利用網(wǎng)絡(luò)上的各種梗引入了廣告中，他們曾經(jīng)僅通過0.01S時間的“我不吃、我不喝、我想吃文萊藍(lán)蝦”的“蘇大強(qiáng)式”王炸梗，就吸引了觀眾注意，之后短短的廣告時間更是笑點(diǎn)不斷，埋梗不斷。與其說是在看廣告，不如說是在觀看短視頻笑話。
現(xiàn)代高壓快速的生活環(huán)境中，人們很難有時間，也不愿意通過自我思考去獲得深層的快樂，人們更需通過簡單的方式獲得快樂，這也是全民娛樂化與沙雕文化受到人們歡迎的原因。而京東生鮮廣告就很好的抓住了觀眾們的需求，通過簡單的方式將廣告表達(dá)了出了，選擇了忽略深度上的文章，縮短信息與消費(fèi)者大腦之間的距離路徑，加上各種笑點(diǎn)安排的刺激，快餐式的快樂讓人沉迷其中。

而京東生鮮廣告為了節(jié)約成本，對于取景他們更是簡單，既然取不起實景，那么就依靠畫布進(jìn)行布景。五毛的電腦特效太貴，那我們就自己來做道具，各類人工手持道具反而成為新的笑點(diǎn)。大象、小牛、袋鼠等動物均為高片酬演員既然“沒法nèng”，那么只能現(xiàn)場取材，現(xiàn)場工作人員強(qiáng)行出道，毫無表現(xiàn)訓(xùn)練，臨時發(fā)揮的工作人員們反而給廣告增添了新的色彩，修煉出了一群新的喜劇大師。既然沒辦法演得真實，那么就換一種方式，各類刻意穿幫，假裝有綠色幕布效果的背景人員也創(chuàng)造了一種新的廣告電影風(fēng)格。
那么京東生鮮廣告他們是怎么做到讓廣告成本降低的同時提升對觀眾的影響呢？
一、高效洗腦的嵌入式記憶點(diǎn)
讓廣告的情節(jié)建立因果之間的聯(lián)系，這更符合人們的記憶習(xí)慣。在講好故事的基礎(chǔ)上洗腦不僅更好，而且更容易提升品牌的商譽(yù)。
二、夸張場景發(fā)掘真實需求
營銷的目的是發(fā)現(xiàn)和滿足需求。在打廣告時，不僅需要新穎的想法，同時也需要明白消費(fèi)者需要什么，將他們所需的商品引入廣告視頻中，才能激發(fā)消費(fèi)者的購物行為。