社區(qū)團購：興盛優(yōu)選開啟紅包補貼，正面迎戰(zhàn)美團優(yōu)選！

          


2021年第一個工作周，老牌社區(qū)團購?fù)婕遗d盛優(yōu)選就開始有大動作了，興盛的一招一式都在進攻，一改昔日防守的姿態(tài)，劍指美團。?1月2日晚上八點多，興盛放大招，以紅包轟炸全網(wǎng)?；顒尤缦?，1月3-9日，每位用戶每天可領(lǐng)取1次3元紅包，滿9.9元立減3元，并且可與其他優(yōu)惠券一起疊加使用。?也因此，在紅包優(yōu)惠券的作用下，形成了一場空前的爆倉現(xiàn)象，很多產(chǎn)品迅速被搶光。對興盛而言，是繼雙十一1200萬日單之后的，另一個挑戰(zhàn)，或?qū)⑼黄朴涗洠?/p>
?這次活動，不僅消費者可領(lǐng)紅包，門店團長也有，團長每天有200個紅包分發(fā)出去，該用戶領(lǐng)取紅包并使用之后，團長可獲得額外的1元獎勵，不影響原本的商品提成。

興盛優(yōu)選開啟紅包補貼
這次的紅包活動，在一定意義上，是興盛的一次轉(zhuǎn)折。而從去年到現(xiàn)在，興盛也經(jīng)歷過數(shù)次的改革，戰(zhàn)略布局也有調(diào)整。?從單量上來看，從上半年的700萬日單，到下半年的1200萬日單，興盛的增長依然很猛，即使在下半年拼多多、美團、滴滴入局之后，仍能保持穩(wěn)速增長，這一點很難得。
從SKU上來看，興盛的品類是全場最多的，接近1000個SKU，更像是個線上生鮮超市。同時在2020年也上線了直播帶貨、批發(fā)業(yè)務(wù)，以及部分本地生活服務(wù)等。?從團長上來看，岳老板經(jīng)營十幾年的芙蓉興盛，即為興盛優(yōu)選早期的增長奠定了夯實的基礎(chǔ)，同時也奠定了興盛的根基就是在門店。但在去年8月，興盛也殺入寶媽領(lǐng)域，加速100萬團長的目標(biāo)。
興盛如何應(yīng)戰(zhàn)美團？
目前看來，湖北、廣東的局勢十分緊張，興盛除了要跟老二拼，還要跟新巨頭爭，尤其是美團。在京東的加持下，興盛開始了反擊戰(zhàn)，以紅包活動吸引新用戶，同時大大鼓勵了團長的積極性。
據(jù)悉，在廣東興盛的日單量呈暴漲趨勢。有供應(yīng)商反饋，興盛爆品活動比較頻繁，某些蔬菜類爆品一天可賣6萬份，爆品補貼的頻繁直接導(dǎo)致了GMV上漲，興盛優(yōu)選從11月初一天800萬GMV上漲到12月一天980萬GMV，月GMV破2.8億。
另一邊的美團，單量增長率在8％上下，月GMV突破2億。但是在廣東地區(qū)的倉儲分揀上，興盛和美團卻是不相上下，SKU也是如此。興盛的紅包活動，滿 9.9元減3元，則顯得更具有吸引力。以守為穩(wěn)的興盛，這是聯(lián)手京東之后的第一次反擊戰(zhàn)，未來還有大動作，同時也需要需求更多的資本。
其實，美團在廣東、在未來，會是興盛最大的敵人，但目前，興盛最大的敵人是十薈團，因為十薈團的增長速度最快，尤其在湖北地區(qū)，如果十薈團拿下湖北，接下來就是湖南，所以當(dāng)務(wù)之急是，擋住十薈團的進攻，守住湖南、湖北的陣營！