盤點(diǎn)2020年新消費(fèi)行業(yè)五大關(guān)鍵詞：社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨均上榜

          


2020年，新冠疫情改變了人們的生活與消費(fèi)習(xí)慣，也加快了傳統(tǒng)零售業(yè)和餐飲業(yè)的變革。疫情讓電商、直播、短視頻等新興消費(fèi)形式迎來(lái)難得的機(jī)遇，也迫使傳統(tǒng)商家開(kāi)始嘗試新?tīng)I(yíng)銷形式，向線上轉(zhuǎn)型。
以下，蔬東坡小編將帶你一起盤點(diǎn)2020年新消費(fèi)行業(yè)五大關(guān)鍵詞，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨均上榜！

關(guān)鍵詞1：社區(qū)團(tuán)購(gòu)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展于2018年，但經(jīng)歷過(guò)快速擴(kuò)張后，行業(yè)又迎來(lái)了一輪倒閉潮。而在2020年，疫情帶來(lái)的機(jī)遇又給了社區(qū)團(tuán)購(gòu)“第二春”。
2020年7月，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，8月拼多多上線“多多買菜”社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跟進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元;并預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1220億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到28.4%。
但火熱的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道迎來(lái)了監(jiān)管的“當(dāng)頭一盆冷水“。12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議針對(duì)當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在的低價(jià)傾銷及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問(wèn)題，出臺(tái)了“九不得”新規(guī)。
對(duì)此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)于改善民生、提高供應(yīng)能力，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、現(xiàn)代化都非常有好處，同時(shí)也能賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展必然會(huì)在法律框架下通過(guò)真正的技術(shù)創(chuàng)新更好地提升新業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力，使新業(yè)態(tài)更好地賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的實(shí)惠。
關(guān)鍵詞2：直播帶貨
自李佳琦、薇婭等頭部主播火了之后，直播帶貨也成為了諸多傳統(tǒng)商家擁抱新興風(fēng)口的選擇。
2020年，永輝超市聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名廠商在“3·8女神節(jié)”前試水直播，一線采購(gòu)、廠商人員出鏡作為“主播”帶貨，超20萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看;物美超市進(jìn)行了首次寶潔和聯(lián)合利華兩場(chǎng)專場(chǎng)直播;上海大潤(rùn)發(fā)，福州新華都、寧波三江等8城9家商超的總裁齊聚淘寶“淘鮮達(dá)”直播間親自帶貨，并推出“小時(shí)達(dá)”送貨到家服務(wù)。
2019年，我國(guó)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4437.5億元;2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元，已超2019年的全年規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年全年，直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9712億元。

關(guān)鍵詞3：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì)
近年來(lái)，隨著單身群體的日益壯大，”單身經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)悄然盛行，”一人食”餐飲、便攜式小家電等等針對(duì)單身群體推出的產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)單身人口已達(dá)2.46億,占全國(guó)總?cè)丝诘?7.65%。
在電商領(lǐng)域，一人份的自熱火鍋、自熱米飯等方便食品正日漸成為爆款，而一斤大米、小瓶酒這樣的創(chuàng)新型小份商品銷量也同比增長(zhǎng)了30%。
在家居領(lǐng)域，針對(duì)當(dāng)下家庭結(jié)構(gòu)小型化和居住空間小型化的用戶背景，小熊電器以小巧、時(shí)尚、創(chuàng)意為特點(diǎn)，針對(duì)推出養(yǎng)生壺、切碎機(jī)、電燉盅等產(chǎn)品瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道，打動(dòng)90后、95后甚至00后年輕消費(fèi)群體;摩飛打造的網(wǎng)紅多功能鍋、榨汁杯則穩(wěn)居全網(wǎng)銷售前列。
關(guān)鍵詞4：國(guó)潮
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)文化、時(shí)尚與潮流逐漸走入了全球消費(fèi)者的視野。據(jù)CBNData《報(bào)告》，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%。
在國(guó)內(nèi)，許多以中國(guó)設(shè)計(jì)師、中國(guó)品牌為主導(dǎo)的潮流也正在年輕一代中風(fēng)靡。百度發(fā)布的2020雙十一搜索大數(shù)據(jù)指出，今年雙十一，完美日記、花西子、李寧、華為等國(guó)產(chǎn)品牌相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)34%。認(rèn)養(yǎng)一頭牛、小仙燉、拉面說(shuō)、李子柒、王飽飽、江小白等新銳國(guó)貨品牌也紛紛登上《年度新消費(fèi)價(jià)值TOP100》榜單。
關(guān)鍵詞5：智能生活
2020年上半年，疫情下的宅家場(chǎng)景推動(dòng)了智能小家電行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，空氣炸鍋、面包機(jī)、揉面機(jī)，投影儀、智能垃圾桶、掃地機(jī)器人的需求量猛增。
天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一搶購(gòu)當(dāng)天，智能家居生態(tài)銷售額2分鐘破億，1小時(shí)賣出了超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)智能家居設(shè)備;科沃斯的一款內(nèi)置AI語(yǔ)音的掃地機(jī)器人，耗時(shí)11分鐘成為天貓精靈生態(tài)首款破億的單品;具備AI助手能力的智能集成灶、破壁機(jī)、錯(cuò)題打印機(jī)、寵物自動(dòng)喂食器、智能健身車等40多個(gè)智能新品類同比銷量增長(zhǎng)超過(guò)100%。
此外，智能濕巾機(jī)、智能米桶、衣物護(hù)理機(jī)等創(chuàng)新家電，也正逐漸成為年輕人群的新寵。