農(nóng)村社區(qū)團(tuán)購(gòu)怎么發(fā)展？社區(qū)團(tuán)購(gòu)為什么瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)？

          


以往的農(nóng)村相對(duì)來說居民比較分散，不比城市或縣城那樣有更加集中的小區(qū)。不過如今隨著城鎮(zhèn)化腳步的不斷加快，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平也得到了有效提升，也擁有集中化的市場(chǎng)可供居民消費(fèi)購(gòu)物，這樣一來農(nóng)村市場(chǎng)就應(yīng)運(yùn)而生，開展農(nóng)村社區(qū)團(tuán)購(gòu)也成為可能。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式本身是以銷定采，這種預(yù)售+團(tuán)購(gòu)的方式能夠能夠有效激活農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而能夠讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)得到好的發(fā)展。并且農(nóng)村消費(fèi)者之間的鄰里關(guān)系會(huì)更加穩(wěn)固，通過消費(fèi)者的口碑宣傳也能夠讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展得更好。
可以看到社區(qū)團(tuán)購(gòu)在振興我國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)中的重要作用，其把農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)帶進(jìn)信息社會(huì)，已成為農(nóng)村先進(jìn)生產(chǎn)力代表，不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從地頭到餐桌經(jīng)營(yíng)方式歷史性變革，而且有效促進(jìn)了農(nóng)村與城市信息共享，美好生活共享。

十薈團(tuán)作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部品牌，以社區(qū)為單位，發(fā)展店主或?qū)殝尦蔀閳F(tuán)長(zhǎng)，通過社區(qū)拼團(tuán)模式，十薈團(tuán)將優(yōu)質(zhì)生鮮與社區(qū)用戶進(jìn)行鏈接，當(dāng)日下單，次日送達(dá)，打造基于社區(qū)的鄰里團(tuán)購(gòu)生態(tài)鏈，以城市社區(qū)為節(jié)點(diǎn)塑造社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新形態(tài)。
十薈團(tuán)將農(nóng)產(chǎn)品過去冗長(zhǎng)的流通環(huán)節(jié)簡(jiǎn)化成農(nóng)戶到消費(fèi)者的短鏈路，這種模式大大提升了農(nóng)產(chǎn)品上行的流通效率，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶與消費(fèi)者的低成本對(duì)接。在政府領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，疫情期間，十薈團(tuán)被多地政府指定為重點(diǎn)保民企業(yè)。
農(nóng)村社區(qū)團(tuán)購(gòu)怎么發(fā)展？

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，城鄉(xiāng)間也存在顯著的差異。城鄉(xiāng)居民較大支出集中在高層次方面，比如交通、通信、文教娛樂和服務(wù)支出等；而農(nóng)村居民則主要集中在基本生活需求方面，比如食品、住房和教育上。如果更進(jìn)一步細(xì)分，比如同樣是食品，城市居民更傾向于健康、品牌的和享受型的食品，而農(nóng)村居民更傾向于數(shù)量大、滿足生理需求的食品。
同時(shí)，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念相較更為保守，城市居民消費(fèi)則更傾向于娛樂、享受型。在消費(fèi)環(huán)境上，城市的公共設(shè)施、購(gòu)物設(shè)備及整體市場(chǎng)體系明顯優(yōu)于農(nóng)村，更加舒適和便捷。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，是電商發(fā)展的自然結(jié)果。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的倉(cāng)儲(chǔ)成本相對(duì)較低一些，配送時(shí)效相對(duì)網(wǎng)購(gòu)更好一些，同時(shí)還滿足了消費(fèi)者對(duì)低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品的需求。這是社區(qū)團(tuán)購(gòu)在一些農(nóng)村地方做得很成功的原因。他還表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在農(nóng)村地區(qū)會(huì)和城市以買菜、生活用品方式不同，它還能夠滿足農(nóng)村居民買衣服、生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品等的需求。因此，呂建軍對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展前景還是比較樂觀的。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)為什么瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)？
1、市場(chǎng)需求大。隨著人們生活水平的逐漸提高，消費(fèi)升級(jí)是必然。不管區(qū)域如何，人們對(duì)品質(zhì)生活、品質(zhì)商品的追求不會(huì)被遏制。
2、社交屬性高。大城市龐大的外來人口，加上快節(jié)奏的生活讓人與人之間的社交并不緊密。而三四線及以下城市的鄰里街坊的交往更符合社區(qū)團(tuán)購(gòu)依靠熟人鏈接商品的要求。
3、市場(chǎng)潛力大。三四線及以下城市仍然占中國(guó)國(guó)土面積的97%，覆蓋10億人口，市場(chǎng)潛力更大。他們對(duì)新鮮事物的嘗試并不會(huì)減弱，反而更高。正如短視頻流量用戶正在向中青年人群、三四五線城市滲透，下沉市場(chǎng)將成為新的流量入口和行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
4、供應(yīng)鏈逐漸完善。一是源頭，商品離原產(chǎn)地更近，這其中的選品成本、配送成本更低；二是道路設(shè)施，中國(guó)的城市公路建設(shè)日益加強(qiáng)，基本上可以實(shí)現(xiàn)村村通，各平臺(tái)的配送線路更便利，時(shí)效更強(qiáng)；三是平臺(tái)的自營(yíng)物流建設(shè)的加大，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)小而美的商業(yè)業(yè)態(tài)賦予了社區(qū)團(tuán)購(gòu)強(qiáng)有力的成長(zhǎng)沃土。