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2021年社區(qū)生鮮電商行業(yè)發(fā)展變化有哪些?

發(fā)布時間:2021年06月30日
          

2021年2月,據(jù)相關人士透露,叮咚買菜考慮最快年內赴美IPO,至少募資3億美元,準備和每日優(yōu)鮮爭奪生鮮第一股的席位。

目前,生鮮電商正加速向龍頭企業(yè)匯聚,這個賽道集齊了阿里、京東、拼多多、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,但目前沒有那個企業(yè)能夠啃下這塊“硬骨頭”。

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2021年社區(qū)生鮮電商行業(yè)發(fā)展變化有哪些?

上市風波

隨著疫情常態(tài)化發(fā)展,消費者已經(jīng)習慣通過手機購買蔬菜,互聯(lián)網(wǎng)巨頭也做起來“買菜”生意,紛紛入局社區(qū)團購。據(jù)資料顯示,十薈團2020年完成了4輪融資,興盛優(yōu)選則被爆出將融資30億美金的消息,引起行業(yè)軒然大波。

而在以“前置倉”為代表的生鮮電商領域,也迎來了眾多好消息。

2021年2月18日,有媒體報道,叮咚買菜最快年內在美國上市,2月19日,每日優(yōu)鮮被傳已啟動IPO計劃,且目前已經(jīng)接洽多家投行機構,高盛為主導投行。

此外,多點DMALL、美菜網(wǎng)也傳出上市的消息。不過對于上市傳言,除了美菜網(wǎng)外,其他平臺并未作出回應。

2.燒錢模式

生鮮電商行業(yè)已經(jīng)進入“燒錢”搶占市場的階段。

一方面社區(qū)團購走的是低價獲客策略,主打熟人社交。另外一方受“就地過年”的政策,社區(qū)團購已經(jīng)打開一線城市的市場,目前生鮮電商競爭加劇。

公開信息顯示,近期,多家社區(qū)團購平臺紛紛低調進入北京、上海、廣州等地。1月12日多多買菜進入上海市場,一周內,就在浦東新區(qū)、嘉定區(qū)和閔行區(qū)的300多家門店開通自提業(yè)務;1月25日,美團優(yōu)選宣布登陸北京。

一直以來,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存邏輯是:依靠補貼來搶奪銷售額和市場份額,誰能贏得領先地位,誰就能讓風險投資并繼續(xù)發(fā)力,直到勝者為王的那一天。從某種程度上來講,奉行長期主義的同時,離不開天時地利人和等因素。

而在這場戰(zhàn)事中,到家、團購、電商等模式各有優(yōu)劣勢。從配送時效上來看,到家更有優(yōu)勢,但從門店成本和配送成本來看,團購更勝一籌。前置倉在高效配送的同時,抬高了成本,團購依賴于團長和聯(lián)合社區(qū)門店,以犧牲配送時效為代價,在門店成本和配送成本上具有絕對優(yōu)勢。

生鮮電商“燒錢”是業(yè)界公開的秘密,不可否認,它確實需要通過各種營銷方法去吸引消費者,雖然疫情加速了消費者教育進程,但當下最重要的是建立供應鏈、冷鏈物流等基礎設施。未來生鮮電商定會從便利性向一站式購齊靠攏,供應鏈將成為行業(yè)的新賽點。

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